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Google AdWords : comment réagir face aux atteintes aux marques ?

Par Nathalie Dreyfus et Emmanuel Harrar, CPI – Cabinet Dreyfus

http://www.dreyfus.fr/

1. Comprendre le fonctionnement des Google AdWords :

 Comment les annonces sont-elles déclenchées ?
 Quel est le rôle du générateur de mots-clés de Google
 L’emplacement des annonces affichées dans Google
 Pourquoi les annonces sont-elles visibles uniquement dans certains pays ?

2. L’environnement juridique

 Historique du contentieux Google AdWords avant le 23 mars 2010
 Les décisions phares de la CJUE : analyse
 Les décisions nationales dans l’Union européenne après le 23 mars 2010

3. Responsabilités de Google et de l’annonceur

 Le régime de responsabilité aménagé de Google
 La responsabilité de l’annonceur : comment l’engager et sur quels fondements ?

4. Quelles stratégies de défense pour les entreprises ?

 Mettre en place une surveillance
 Comment analyser les atteintes détectées
 Quelles actions engager ? Définir une stratégie d’action

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